廣村正彰揭秘東京奧運圖標設計背后的故事

來源:陸俊毅_設計現場微信公眾號     時間:2020-03-30    站內收藏


2020東京奧運會圖標


2020東京殘奧會圖標


東京奧運會和殘奧會組委會分別于2019年3月和4月公布了奧運會和殘奧會的體育運動圖標。在設計開發組中大約有十名項目成員。我們有幸與平面設計師兼小組負責人廣村正彰就兩年的項目進程進行分享。

繼承傳統并將其轉化為當代

奧運會的33個項目共有50個圖標設計,殘奧會的22個項目有23個圖標設計,制作這些圖標的核心成員是由東京奧運會和殘奧會組委會負責品牌開發的成員,電通公司(合同廣告公司)的相關部門以及廣村正彰設計事務所的負責人組成的。



廣村正彰


作為一個中心角色,廣村正彰將項目分為三個主要階段:確定方向;設計工作;并與各體育聯合會協調。

“在揭幕之前,我們花了大約兩年的時間,我們做的第一件事就是決定我們的設計走向。我們進行了大約半年的討論和驗證。一旦我們確定了整體設計方向,我們就開始制作全尺寸的原型。第一個是田徑的圖標,我們做了25個圖案,直到我們決定我們現在要做什么!



坐式排球


圖標設計的最終形式是結合了來自各種國際體育賽事的反饋而確定的。坐式排球的圖標反映了臀部部分必須接觸地面的規則,并清晰地表達了腿部的方向。柔道的圖標表達的是這項運動獨特的動作,而不是在比賽開始時精確地重現姿勢。為了區分殘奧會的圖標和奧運會的圖標,人們進行了很多探索,比如在柔道上增加了一個符號。



在最近的一屆奧運會上,人們注意到與東道主地區的歷史背景和文化特征相融合的方面。為了與這種模式保持一致,他們試圖融入“日本性”,他們研究了畫卷設計,例如 Choju giga(動物漫畫),manga(日本漫畫)和類似動畫的“變形”的表達方式。經過反復的討論、原型設計、假設和測試,他們得出的答案非常簡單。

“雖然這是一個被過度使用的短語,但我們采用了‘運動員優先’的方法。具體來說,我們著重表現了運動員的身體素質和充滿活力的動作!



田徑圖標。軀干是根據1964年奧運會的設計而設計的,整個身體的傾斜角度和肌肉的表達在經過大量驗證和大量調整后才得以最終確定。


在簡潔的交流中融入活力


這次奧運會的圖標是對1964年東京奧運會設計形式的出色繼承。廣村正彰是一名設計師,師從田中一光。田中一光是上屆東京奧運會的杰出人物之一。在這里,我們可以見證歷史的連續性,它們融合了適合當代的發展。上一屆奧運會采用的圖標是通過簡潔的視覺語言精確地傳達信息。除此之外,他們增加了“活力感”。這里應該指出的是,這種簡潔和精確設計思維的美學本身是非常日本化的。



1964年東京奧運會圖標


“關于‘運動員優先’和‘融入活力’的理念,我們將運動員在每場比賽中閃光的瞬間轉化為一種模式。雖然出現了一個設計問題,如何處理多個圖標之間的物理形式的比例,我們在各個事件的圖像和圖標之間進行了視覺上的平衡,提出了看起來并沒有錯的形式!庇脠D標表達運動員運動的活力不是一項易事,而圖標最終是簡單而靜態的圖像。就像頂級運動員的身體一樣,沒有每天的訓練和技術的積累是無法完成這項工作的。



殘奧會運動圖標的設計過程,進行了許多微調,直到最終版本確定。博卡(Bocca)圖標通過上半身向前傾斜來表示運動。5人制足球的圖標反映了真實的球員,因為他們穿著盲人裝,其腿向后擺動的幅度不及奧運會的足球運動員。



運動產生的情感


圖標并非僅由設計開發團隊的核心成員來完成。每個原型必須由每個體育聯合會確認。這與廣村正彰通常與客戶所做的工作不同。

“我們以特殊的方式試圖將運動員的光芒轉化為設計的瞬間,但是與運動有關的很多人認為設計與現實存在細微的差別,并希望我們使姿勢看起來更酷。當然,我們必須在設計變更上付出很大的努力,但建議卻相當新鮮,從某種意義上說,這是一種愉快的取舍,特別是殘奧會的運動在很多方面是我們所未知的,經驗對我們所有團隊成員都非常有益”

廣村正彰說,本屆奧運會還有另外一個獨特的實驗:對為數字標牌和智能手機等視頻環境開發的運動圖標的研究。

“體育圖標是在1964年東京奧運會上正式采用的。這一概念遍及全球,現在又回到東京。這對設計師來說是深深的情感。同時,我們必須重新考慮2020年東京需要的圖標。數字環境是一個主要前提,我認為我們可以通過稍加運動來將以前的靜態圖標發展為適合年齡的東西!

情感源于運動。盡管這是各種體育賽事所教給我們的,但即將到來的奧運會的圖標在各個層面上都融合了簡單明了的經驗法則。



原創:joji oshiro

文章來源:陸俊毅_設計現場微信公眾號

本文來源:陸俊毅_設計現場微信公眾號

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編輯:joji oshiro
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